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2018-11-17

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从2014年网络广告首次超电视,到2015年传统媒体广告收入之和不敌互联网,到互联网媒体超50%,绝对领导地位巩固,广告市场不断发生嬗变。一段时间以来,唱衰电视的声音不绝于耳,而唱衰电视很重要的一个实锤就是以互联网和自媒体为坐标,用互联网的广告占广告市场市场的比例以及自媒体广告的蓬勃发展来佐证。比如,上海剧星传媒董事长兼总裁查道存在今日广告节指出,互联网媒体超50%,绝对领导地位巩固,整个互联网的广告要占到了全部的广告市场半壁江山。比如,以自媒体大号咪蒙为例,现在的软文价格已经涨到了头条65万,二条是35万,其背后的大流量让投入者的话题性和传播性都获得了很大的提高。现在来看,咪蒙的广告价格是省级卫视黄金时段15秒广告均价的七倍左右。互联网媒体和自媒体的蓬勃发展在某个程度上会冲击电视广告,但这或许并不能表明电视广告呈现下降的趋势,因为随着广告大盘的整体上涨,电视广告的占比可能下降,但其实依旧呈现缓慢增长的趋势。年底,各种统计数据纷至沓来。在这些数据中,不乏关于电视广告的统计,从这个数据的综合统计情况来看:电视媒体依旧是广告主预算分配最重要一部分,电视广告总体呈缓慢增长,电视主流媒体地位稳固,97%接触率领先移动终端,大广告仍选择在电视上投放,电视广告依然坚挺。实锤1:电视媒体依旧是广告主预算分配最重要一部分CTR广告监测数据显示,今年上半年传统媒体的花费同比降幅为4.1%,与2016年同期相比降幅有所收窄,进入相对稳定的平衡发展。数字媒体的广告花费同比上涨12.9%,与2016年相比增幅缩小了11个百分点。可以说整个广告市场处于一种稳定胶着的状态。在CTR的2017年广告主调查中,我们发现,和去年相比,广告主的预算分配比例没有明显的变动。电视媒体仍旧是广告主预算分配中最重要的一部分,OTT和移动互联网媒体有轻微的涨幅。我们也观察到,一些大品牌在尝试了更多新媒体的投放渠道之后,今年也开始逐渐回归。例如,伊利在2016年上半年电视广告花费同比减少0.3%,而在今年上半年却同比上涨37.8%。
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责任编辑:宿绍军剧常坤新闻报料:4009-0-8369   未经授权不得转载
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